Google Реклама (Google Ads) – що слід знати?

Google Реклама (Google Ads) – що слід знати
0 голосів
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

Google Реклама (Google Ads) змінила Google AdWords

Корпорація Google 24 липня 2018 року офіційно оголосила, що Google AdWords стає Google Рекламою (Google Ads). Від тоді старі сервіси Google замінені на більш функціональну маркетингову платформу і менеджер реклами.
Навіщо все це потрібно і що конкретно змінилось – читайте в цій статті.

3 актуальні «бренди» від Google

Залучати цільову аудиторію (ЦА) з цього моменту можна за допомогою трьох сервісів Google:
  • Google Реклама – містить все, що було в AdWords, плюс автоматизовані розумні кампанії;
  • Маркетингова платформа Google (Google Marketing Platform) – сервіс для аналізу ефективності кампаній, планування акцій та взаємодії з клієнтами, результат злиття платформ DoubleClick і Google Analytics 360;
  • Менеджер реклами Google (Google Ad Manager) – єдиний сервіс для управління рекламними кампаніями, результат злиття платформ DoubleClick Ad Exchange і DoubleClick for Publishers.

Google Ads замінило Google AdWords

Що ж насправді змінилось?

Зауважу окремо! Ребрендинг не вплинув на ефективність, налаштування та звітність кампаній.

По-перше, назва і логотип. Тепер це Google Реклама (Google Ads) зі своїм логотипом в інтерфейсі, в Довідковому центрі, платіжних документах і т.п.
Google Ads Logo

По-друге, URL-адреса облікового запису змінилась з adwords.google.com на ads.google.com, а адреса Довідкового центру – з support.google.com/adwords на support.google.com/google-ads.

І по-третє, можливості – і це найголовніше, заради чого варто було міняти бренд. Компанія об’єднала всі «фічі» майданчиків Google і партнерів в одному сервісі: рекламу в пошуку, в мережах і відеорекламу.

Можна розміщувати рекламу в Пошукових системах (SERP), на YouTube і партнерських сайтах.

Основні ідеї Google Реклами (Google Ads):

  • Фокус на багатоканальному просуванні для створення безперервного досвіду користувачів;
  • Великий обхват за рахунок даних з YouTube, Google Play, Google Maps і простого Пошуку інформації в мережі.

Розумні кампанії (смарт-кампанії) для малого та локального бізнесу

В новому інструменті Google попрацював над машинним навчанням. Результат – технологія розумної реклами. Тепер рекламодавцю не доведеться постійно вручну моніторити кампанії.

В Google Ads смарт-кампанії працюватимуть за замовчуванням і налаштовуватимуться автоматично на основі просувань і поставлених цілей, а саме:

  • візити сайту, онлайн-покупки,
  • дзвінки по телефону,
  • відвідування офлайнових магазинів.

Оголошення нового формату демонструються на всіх партнерських ресурсах і сервісах Google.

Результати бета-тестування смарт-реклами американськими компаніями вражають: це значне збільшення заявок. Був навіть випадок подвоєння продажів вже за перші 60 днів.

Також Google запустили нову програму для роботи з зображеннями та банерами – Image Picker. Вона дозволяє публікувати по 3 зображення в оголошенні і автоматично запускати A/B тест, щоб виявити більш ефективне зображення.

Маркетингова платформа Google

Продукт (Google Marketing Platform) дозволив одночасно запускати рекламу і створювати аналітичні звіти, щоб в результаті краще знати цільову аудиторію (ЦА) і підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Google Marketing Platform

Це стало можливим завдяки тому, що платформа включає функції наступних інструментів і сервісів:

  • Display & Video 360 – для розробки і проведення рекламних акцій;
  • Double Click Bid Manager – для організації закупівель;
  • Audience Center – для управління даними;
  • Studio – для збору статистики;
  • Campaign Manager – для взаємодії з оголошеннями.

У Центрі інтеграції ви зможете підключитися до всіх потрібних продуктів Google.

Для вдосконалення маркетингу і звітності також д